近日，ID. UNYX 体验中心——北京蓝色港湾店盛大启幕，以车圈首个“YEAH”店的大胆创意，为中国的汽车新零售体系注入了全新的活力。继成都、上海、广州后，全国第四家品牌直营店登陆北京，标志着大众汽车（安徽）的新零售网络布局取得阶段性成果，品牌直营（DTC）版图进一步扩大。

大众汽车（安徽）数字化销售服务有限公司CEO杨放表示：“基于对中国都市年轻用户的敏锐洞察，我们从0到1打造了一个风格前卫的全新品类。今晚，北京ID. UNYX体验中心化身为‘YEAH’店，与那些热衷表达自我、希望在人群中脱颖而出的消费者共创向往的生活方式，正是我们致力于为用户打造超凡体验的最好例证。”

大众汽车（安徽）数字化销售服务有限公司COO Stefan Timmermann表示：“随着北京ID. UNYX 体验中心的开业，大众汽车（安徽）已在全国范围内建立起了51家由ID. UNYX体验中心、空间、用户中心、交付中心、体验站等组成的多元化汽车新零售网络，形成了直营加代理制的混合销售模式，为用户提供‘不止于车’的全生命周期体验。”

新零售网络布局取得阶段性成果

北京是中国政治、经济、文化中心，更是新能源汽车产业的高地之一。北京ID. UNYX体验中心位于北京首个生活方式购物中心蓝色港湾内，是ID. 与众为用户打造的线下社区。体验中心包含咖啡吧、生活精品展示区、产品展示区、用户活动区、户外休息区等，为用户打造了沉浸式的线下社交和休闲空间。

继成都、上海、广州之后，北京ID. UNYX体验中心是大众汽车（安徽）在国内开设的第四家品牌直营店。这意味着，其品牌直营版图已实现东、南、西、北区域的全覆盖，新零售网络布局取得阶段性成果，更让与众不同的金质体验触手可及。

除了品牌直营模式外，大众汽车（安徽）也在同步发展代理制模式，并加速建设独立的销售网络。根据不同的用户需求，我们建立了ID. UNYX空间、用户中心、交付中心、体验站等不同形态、不同功能的零售触点，它们和品牌直营店形成了良好的互补。

截至目前，在直营和代理制的“双轮驱动”下，大众汽车（安徽）已在全国范围内建立起了51家销售门店，共覆盖34个城市。预计到2025年，我们的销售网点将覆盖至70个城市。

潮流“YEAH”店来袭，“金”喜体验不设限

本次开业仪式以“YEAH”店的创意形式呈现：潮流的音乐、动感的舞蹈、AI智能伙伴的交互体验、“金”喜抓娃娃、“金”夜直播间等，为都市用户打造了一个充满乐趣的沉浸式夜间游乐场。

“YEAH”代表着直面真我、表达至上、活在当下的用户价值观，也是金色大众汽车品牌徽标所代表的全新品类基因，是我们为用户创造超凡体验的承诺。这一风格前卫的新品类回应了那些追求最新生活方式且富有表现力的都市用户的需求，积极拥抱新的客户群体。

为了创造向往的生活方式，ID. 与众与一系列跨界合作伙伴展开了探索：在艺术领域，ID. 与众携手知名书法家、跨媒体艺术先锋朱敬一，共同打造艺术装置和联名周边。在音乐领域，ID. 与众与中国知名英伦摇滚乐队橘子海合作，打造小型LIVE演出，用音乐拉近了用户与理想生活的距离。此外，ID. 与众还与中国特色香水品牌闻献合作，联合全国51家零售门店，打造“闻香-城市之旅”，发掘城市香味，找寻独特记忆，与用户产生情绪价值的共鸣。

未来，依托不断扩展的新零售网络，ID. 与众将与更多中国年轻用户双向奔赴，共创向往的生活方式，引领智能电动出行新风尚。

文/齐宇时间

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